Historia de la Alta Costura
En estos tiempos, pensamos que todas las “marcas caras” se consideran Alta Costura, pero lamentablemente, no es así. La Alta Costura no son solo las prendas con la firma de la marca, sino algo que va más allá. Para considerar una prenda de alta costura, ha de cumplir con tres requisitos.
Primero, el diseñador tiene que tener clientes privado y ofrecer, aunque sea una prueba personal para las prendas hechas a medida.
Segundo, la sede del diseñador o de la casa tiene que ser un taller a tiempo completo en nada más y nada menos que París. Y tiene que tener al menos 20 empleados.
Por último, han de presentar al año dos colecciones que incluyen outfits de día y prendas formales de noche, una en enero y otra en julio.
¿Vamos muy rápido y tienes muchas preguntas al respecto? No te preocupes, vamos a explicarte paso a paso la historia de la Alta Costura:
¿Qué es la Alta Costura?
Traducción literal del francés Haute Couture, el término surge en París en el siglo XIX para describir la moda más rica y elaborada. Las prendas se confeccionan a mano durante todo el proceso y deben tomar las medidas específicas de quien las lleva. Para ello, se emplean equipos de diseñadores, costureras y artesanos altamente especializados que atesoran las técnicas de costura más ancestrales. Solo aquellas casas que hayan sido acreditadas por el Ministerio de Industria de Francia tienen permiso para exhibir la categoría de Alta Costura.
El quién es quién de la Alta Costura
Chanel
Se fundó con el nombre de Chanel Modes en 1910 y abrió su primer taller de costura en Biarritz (Francia), en 1915. Cesó su actividad en 1971 debido a la muerte de su fundadora, Gabrielle ‘Coco’ Chanel. La casa revivió en 1983 de la mano del diseñador Karl Lagerfeld.
Christian Dior
El diseñador abrió su casa homónima en 1947 con el lanzamiento de la colección New Look, hito de gran repercusión internacional que devolvió a París al centro del mundo tras la Segunda Guerra Mundial.
Givenchy
Protegido de Cristóbal Balenciaga, Hubert de Givenchy, erigió su propia maison en 1952 a la edad de 24 años, cobrando pronto fama internacional gracias a sus trabajos con la actriz Audrey Hepburn.
Jean Paul Gaultier
Tras formarse con la marca Pierre Cardin, fundó su propia firma en 1982, pero no se unió a la Alta Costura hasta 1997. En 2015, cerró su línea de prêt-à-porter para concentrarse exclusivamente en la Costura.
Giambattista Valli
De origen italiano, dirigió la línea de prêt-à-porter de Emanuel Ungaro antes de establecer su propia casa en París en 2004. En 2011, presentó su primera colección de Costura como miembro invitado, convirtiéndose en integrante de pleno derecho al año siguiente.
Las dos caras de la Alta Costura
Cuando hablamos de Alta Costura nos referimos a ese tipo de productos de moda que no todo el mundo puede permitirse. Las marcas de Alta Costura tienen precios altos y solo personas con alto poder adquisitivo pueden acceder a estos productos. La segmentación de la alta costura es evidente. De hecho, generalmente los establecimientos que venden prendas de Alta Costura se encuentran situados en las zonas urbanas donde el suelo es más caro y el nivel adquisitivo de la población es más alto. Además, es difícil encontrar estas tiendas en centros comerciales porque éstos no dan sensación de lujo y elegancia, que es lo que busca su selecta clientela.
De los hábitos y gustos de la clientela de Alta Costura son buenos conocedores los vendedores. Hemos hablado con vendedores de alta costura en tiendas como Prada o Michael Kors, que nos cuentan que los clientes de este tipo de moda son hoy día mucho más jóvenes y están más repartidos por el globo que antes, pues los que financiaban hace un siglo la industria de la moda parisina solían ser miembros de la aristocracia europea y nuevos ricos estadounidenses. En las últimas décadas, los couturiers han visto un súbito aumento de su clientela en Oriente Medio, Rusia, China, Corea y Brasil. Las mujeres de Oriente Medio son las mayores clientes de este tipo de moda.
Según varios vendedores entrevistados, el perfil característico de su clientela suelen ser mujeres, aunque actualmente se ha notado cierto crecimiento en el sector masculino. Su edad se encuentra en torno a los 30 años, siendo los clientes locales los que gastan un precio promedio de 1000 euros en sus artículos.
Por otro lado, hay que destacar que no sólo son consumidores de Alta Costura, ya que muchos deciden combinar esta moda con otras marcas como Zara o Mango.
Pero nadie mejor que el propio consumidor para enseñarnos cómo es este mundo desde dentro. Hemos entrevistado a Ayoub y Silvia, dos personas de edades entre 23 y 25 años que consumen este tipo de productos y son seguidores de la Alta Costura, que tiene un significado diferente para cada uno. Para uno simboliza lujo, glamour y símbolo de distinción. Para otro, además de ser un signo de exclusividad también lo es de calidad, opinan que las prendas de Alta Costura deben estar elaboradas con materiales de óptima calidad e ideadas por diseñadores conocidos, dirigidas a un público exclusivo y exigente.
Los entrevistados conocen las principales marcas y diseñadores de Alta Costura (Gucci, Versace, Yves Saint Laurent, Oscar de la Renta, Carolina Herrera, etc) y coinciden en que sus adquisiciones en estas tiendas son principalmente accesorios: bolsos, cinturones, carteras, zapatos,etc. Gucci, Burberry o Louis Vuitton son de los preferidos de nuestros entrevistados para sus compras, gastando al mes entre 400 y 1000 euros.
Ayoub además nos ha ayudado a descubrir que dentro de este mundo también existe una diferenciación entre productos en la mayoría de las marcas, que suelen contar con dos secciones: Alta Costura, más de diseño y de una calidad y precio superior, y pret â porter, de precio más bajo y más común.
Como buenos amantes de la Alta Costura, les encantan los desfiles de moda. Ayoub nos cuenta que procura no faltar ningún año a la Fashion Week de Cibeles en Madrid, y que normalmente también acude a otros desfiles, como el último de Ágata Ruiz de la Prada. También es asiduo de la Vogue Fashion Night Out que se celebra en Madrid todos los años, aunque esta última edición no le ha agradado tanto como las anteriores
Hablamos también con gente de la calle para ver cuánto conocen sobre la Alta Costura. Los 80 encuestados han sido personas de todas las edades, en su mayoría estudiantes, pero también trabajadores. La mayoría (60%) define la moda como algo algo importante para ellos, mientras un 29% la considera muy importante.Un 70% de los encuestados conocían lo que es la Alta Costura, y le dan diferentes definiciones. Algunas de ellas son: lo mejor de la moda, prendas muy conocidas y caras hechas a mano y a medida, ropa elaborada con material de alta calidad, vestidos y trajes de modistos/as de alto prestigio, etc. Un 74,7% era capaz de decir al menos una marca de Alta Costura. Las más nombradas durante
el cuestionario fueron Dior, Channel, Prada, Gucci, Louis Vuitton, Armani, Carolina Herrera,
Dolce y Gabbana, Agatha Ruiz de la Prada.
En cuanto a los diseñadores de Alta Costura más conocidos, hasta un 63% de los encuestados
lograron mencionar a uno, entre los cuales Jean-Paul Gautier, Alejandro Gómez Palomo, Carolina Herrera, Cristóbal Balenciaga, Giorgio Armani, Karl Lagerfeld.
La frecuencia con la que nuestros encuestados compraba productos de alta costura es
bastante baja. Hasta un 70% afirmaba no hacerlo nunca, mientras que el resto adquiría estos
prodcutos pocas o algunas veces.
Las tiendas de ropa en las que más suelen comprar nuestros sondeados son Inditex, Adidas, Pull & Bear, Zara, Primark, Fila, Bershka, Stradivarius...
En cuanto al dinero gastado en compras de moda, las respuestas son muy
dispares. Aunque casi un 20% contestó que no invertía nada al mes, el resto (63%) decide
gastar de entre 0 a 50 euros al mes, siendo un 16% restante personas que dedican más de 50
euros mensuales a la moda.
Por último, preguntamos a los encuestados si alguna vez habían asistido a algún desfile de
moda. Un 14% respondió afirmativamente, con opiniones muy dispares. La mitad expresaban juicios positivos, como genial, entretenido, experiencia única... El resto de personas no se mostraban muy convencidas con la idea, describiendo los desfiles como clasistas o superficiales.
Madrid, ciudad de la alta costura
Si queremos hablar de la alta costura en Madrid, tiene una fecha clave todos los años en septiembre. Nos referimos a la Vogue Fashion Night Out, cuya cita es imprescindible para los amantes y seguidores de la alta costura, no solo a nivel autonómico, si no a nivel nacional e internacional. El pasado 12 de septiembre tuvo lugar este acontecimiento en el madrileño Barrio de Salamanca, hogar de la alta costura, donde podemos encontrar tiendas como Carolina Herrera, Pedro del Hierro o Christian Louboutin, el lugar perfecto para emplazar en este evento. Vogue Fashion Night Out es un evento festivo que invita a los amantes de la moda a disfrutar de sus marcas favoritas. La noche siempre tiene una temática y este año se inspiró en los festivales de música. No sólo marcas de moda y cosmética (MAC o Caudalie) se reúnen en este evento sino que también están presentes las empresas internacionales. Netflix, Huawei o Cabify ofrecieron espacios para la promoción sus nuevos lanzamientos y ofertas. También el turismo estaba presente, Turismo de Italia ofreció sorteos y experiencias interactivas con simuladores de paseos en Vespa o lugares famosos de Italia. Todo esto rodeados de música de los dj del momento y actuaciones como las de India Martínez y Brisa Fenoy.
Otra de las citas madrileñas con la alta costura es la Pasarela Cibeles, hoy denominada Mercedes-Benz Fashion Week Madrid. Este evento anual que tiene lugar en la Feria de Madrid y en distintos escenarios de la ciudad reúne a los diseñadores del momento para exponer sus creaciones más innovadoras, tanto consagrados como nuevos talentos. Se trata de la mejor plataforma de promoción y difusión en el mundo de la moda española. El pasado junio celebró su 70ª edición en la capital presentando la colección primavera/verano 2020. El espíritu “eco” estuvo presente en los diseñadores españoles, quienes presentaron las tendencias de moda para este próximo año. El desfile estuvo marcado por momentos especiales como el desfile homenaje a Ágata Ruiz de la Prada, la celebración el 20º aniversario de la firma L’oreal como patrocinador del Fashion Week el regreso de Brandi Quiñones, top model de los 90. La nueva edición se celebrará del 28 de enero al 2 de febrero de 2020 bajo la nueva dirección de Nuria de Miguel
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